黄老师 亚马逊高级总监
全球購(gòu)物(wù)體(tǐ)验负责人,负责亚马逊全球購(gòu)物(wù)體(tǐ)验及产品设计开发,中國(guó)全站購(gòu)物(wù)體(tǐ)验,包括:产品、UX、用(yòng)研、运营、大促、增長(cháng)、数据,亚马逊用(yòng)户體(tǐ)验专家(CXBR)。曾任京东/1 号店(diàn)高级产品总监、携程高级总监。是清华大學(xué)本科(kē),中國(guó)科(kē)學(xué)技术大學(xué)硕士。精通互联网产品,运营,用(yòng)户增長(cháng),数据分(fēn)析;是新(xīn)零售专家;虎嗅、36 氪、零售老板内参特约作者/专栏作家;人人都是产品经理(lǐ) 2019 年度最受欢迎作者(读者投票第一名);有(yǒu)着深厚技术背景,超过十年研发经验,PMP,信息产业部信息系统集成经理(lǐ)。
培训经验:
擅長(cháng)授课领域:
课程简介
互联网的下半场,流量变得越发昂贵,用(yòng)户争夺进入白热化。运营的重要性急剧提升,在體(tǐ)验塑造和营收保障上发挥着越来越关键的作用(yòng)。大数据驱动的精细化运营,是运营的高级阶段和灵魂所在。同时,产品也与运营日益深度结合,相辅相成,為(wèi)企业发展致胜提供保障。
本课程通过对精细化运营及其五大模块 - 渠道、用(yòng)户、新(xīn)客、会员、活动的深入讲述,帮助运营团队理(lǐ)解精细化运营的理(lǐ)念和體(tǐ)系。并通过大量实战案例,為(wèi)运营团队实践精细化运营建立良好起点。此外,本课程也能(néng)帮助产品经理(lǐ)掌握精细化运营的核心思维,在产品端做好配合与支持。
课程收益
系统化地了解精细化运营體(tǐ)系理(lǐ)论知识體(tǐ)系,深入理(lǐ)解精细化运营的策略和方法,打造互联网下半场的关键运营能(néng)力。
课程对象
课程大纲
一、导入 |
1. 互联网下半场对运营的全新(xīn)要求 2. 精细化运营定义与范围 3. 精细化运营基础框架 |
二、精细化运营基础之:大数据體(tǐ)系 |
1. 分(fēn)级运营指标體(tǐ)系 2. 数据检测體(tǐ)系与看板 3. 流量数据分(fēn)析 4. 用(yòng)户数据分(fēn)析 5. 业務(wù)数据分(fēn)析 6. 行為(wèi)数据分(fēn)析 7. AB测试 8. 幸存者偏差 9. 主流分(fēn)析方法与局限性 |
三、精细化运营基础之:用(yòng)户深度洞察 |
1. 用(yòng)户洞察决定产品成败 2. 三维用(yòng)户研究體(tǐ)系 3. 定性研究与定量研究 4. 用(yòng)户洞察中的心理(lǐ)學(xué)与行為(wèi)學(xué) 5. 需求洞察与KANO模型 6. 走出洞察误區(qū) |
四、渠道精细化运营 |
1. 主流渠道类型与特征 2. 渠道数据监测指标體(tǐ)系 3. 用(yòng)户特征与匹配度分(fēn)析 4. PMF状态分(fēn)析 5. 渠道趋势与波动分(fēn)析 6. 渠道综合质量评估 7. 渠道筛选与运营 8. 渠道效果优化 |
五、新(xīn)客精细化运营 |
1. 新(xīn)客分(fēn)类方法 2. 新(xīn)客特征判断方法 3. 新(xīn)客价值判断 4. 新(xīn)客状态判断 5. 新(xīn)客引导原则 6. Aha时刻 7. 新(xīn)客激动指数 8. 激活指标设计 |
六、用(yòng)户精细化运营 |
1. 用(yòng)户十大特征维度 2. 用(yòng)户分(fēn)群方法 3. 活跃度提升 4. 转化/付费引导 5. 差异化留存策略 6. 防流失體(tǐ)系 7. 用(yòng)户标签體(tǐ)系与差异化运营策略 8. 权益激励系统的设计 9. 差异化触达系统 10. 行為(wèi)模型与趋势预测 |
七、会员精细化运营 |
1. CRM體(tǐ)系 2. 会员活跃度运营 3. 会员沟通體(tǐ)系 4. 会员游戏化运营 5. 会员社交产品运营 6. 会员权益體(tǐ)系 7. 会员成就體(tǐ)系 8. 会员营销體(tǐ)系 9. 会员增長(cháng)设计 |
八、活动精细化运营(6小(xiǎo)时) |
1. 活动目标设计与活动日历 2. 活动人群圈定 3. 活动品类规划逻辑 4. 营销促销系统设计 5. 活动资源整合 6. 活动推广方案设计 7. 活动操盘之会场设计与素材管理(lǐ) 8. 活动操盘之活动选品 9. 活动操盘之资源提报与管理(lǐ) 10. 活动节奏 - 大促筹备 11. 活动节奏 - 蓄水期 12. 活动节奏 – 预热期 13. 活动节奏 – 抢購(gòu)/高潮期 14. 活动节奏 – 返场期 15. 活动复盘 – 商(shāng)品复盘 16. 活动复盘 – 流量复盘 17. 活动复盘 – 人群复盘 18. 活动复盘 – 内容复盘 19. 活动复盘 – 转化复盘 20. 分(fēn)阶段活动指标體(tǐ)系 |