打造社会化品牌的策略

产品_创新(xīn)_运营 / 2020-04-20 23:40:02 营销 品牌
打造社会化品牌的策略
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    陈志(zhì)杰  品牌创新(xīn)顾问、CMO课程规划师 前宣亚國(guó)际传播集团高级副总裁

    陈志(zhì)杰老师是资深的品牌顾问，拥有(yǒu)超过15年战略咨询、品牌建设与管理(lǐ)、市场营销规划、数字化传播等经验，乐于探索与分(fēn)享品牌创新(xīn)与营销创新(xīn)的课题。目前正主导“知识型分(fēn)享经济驱动品牌创新(xīn)”的项目，协助创业团队和公司进行品牌与营销层面的提升，曾经在宣亚國(guó)际传播集团担任高级副总裁，管理(lǐ)数字营销的部门以及品牌策略部门，并负责集团数字业務(wù)的发展与市场推广。在加入宣亚之前，曾担任Interbrand品牌咨询公司的资深策略顾问，协助國(guó)内外企业在中國(guó)市场评估、创建与管理(lǐ)品牌。也曾经在IDC负责亚太地區(qū)软件与信息服務(wù)行业的产业趋势与市场分(fēn)析。同时，他(tā)也担任浙江师范大學(xué)文(wén)化创意与传播學(xué)院兼任教授、首都经贸大學(xué)文(wén)传學(xué)院讲师、创业邦创新(xīn)中國(guó)校友会导师、猎掌门商(shāng)學(xué)院顾问、艾菲实效营销奖与多(duō)项营销传播奖项评委工作，并经常受邀在营销类媒體(tǐ)和互联网社群中分(fēn)享观点和点评案例，曾荣获中國(guó)國(guó)际公关协会（2013）年度最佳演讲人的奖项。工作之余，他(tā)也定期协助与指导创业者和创业团队进行品牌与营销推广的培训课程，以保持自己与创新(xīn)团队的交流和學(xué)习。 拥有(yǒu)台湾政治大學(xué)传播學(xué)院新(xīn)闻學(xué)硕士學(xué)位，以及淡江大學(xué)化學(xué)暨材料工程學(xué)士學(xué)位。曾经服務(wù)过的客户包括：宝马中國(guó)、宝洁（碧浪、汰渍、博朗）、長(cháng)安汽車(chē)、長(cháng)安福特汽車(chē)、海航集团、惠普電(diàn)脑、金立集团、猎豹移动（原金山(shān)网络）、蘑菇街(jiē)、陌陌、平安互联网金融、腾讯等。

    课程介绍

    在新(xīn)媒體(tǐ)时代，品牌更需要融入社交网络当中，去理(lǐ)解、倾听、學(xué)习、满足用(yòng)户的體(tǐ)验。虽然运用(yòng)新(xīn)媒體(tǐ)进行品牌传播和推广已经是很(hěn)普遍的数字营销工作，但很(hěn)多(duō)人却误解了品牌只要使用(yòng)社交媒體(tǐ)或是在社交平台上发声，例如搭建品牌专區(qū)或小(xiǎo)站、运营官方微博、创建微信公共账号等，就已达到社会化品牌的阶段。此培训主题将从概念层面入手，介绍社会化品牌，再从策略层面来说明培育社会化品牌的几种手段，并搭配一些案例应用(yòng)，让大家全方位的理(lǐ)解“社会化品牌策略”的重要性和挑战。

    课程安排

    1. 理(lǐ)解“社会化品牌”
      • 传统品牌建设与管理(lǐ)思路已发生剧烈变化
      • 社会化媒體(tǐ)运作只是创建社会化品牌的一种传播渠道
      • 思考社会化品牌对于商(shāng)业价值的贡献
    2. 培育社会化品牌的六种手段与相应案例分(fēn)享
      • 人格化属性（经验归纳与案例分(fēn)享）
      • 故事化叙述（经验归纳与案例分(fēn)享）
      • 速食化内容（经验归纳与案例分(fēn)享）
      • 社群化情境（经验归纳与案例分(fēn)享）
      • 整合化触点（经验归纳与案例分(fēn)享）
      • 社会化電(diàn)商(shāng)（经验归纳与案例分(fēn)享）


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